如何衡量内容参与度

当谈到内容参与度时，您可以（而且应该）测量的不仅仅是页面浏览量。在本周的白板星期五中，分析专家 Dana DiTomaso 总结了她的 MozCon 2022 演讲，分享了您应该关注的四件事，以确保您的指标能够为您提供内容质量的最佳了解。 白板概述了衡量内容参与度的四种方法 单击上面的白板图像可在新选项卡中打开高分辨率版本！ 视频转录 嘿，莫兹粉丝们。我叫达纳·迪托马索。我是Kick Point的总裁。我们是加拿大的一家数字营销机构。今天，我将和大家讨论如何衡量内容参与度，这是一个非常贴近我心的话题，这实际上也是我今年在 MozCon 上谈论的内容。我什至还穿着主题T恤。因此，如果您没有参加 MozCon 或不打算购买这些视频（您应该购买这些视频），它们就很好，我将向您快速总结一下我在那次演讲中所讨论的内容。 1. 人们保持开放状态 第 1 项的白板图像，人们保持选项卡打开 因此，我认为当您试图更好地了解内容参与度时，您应该考虑四个不同的事情。第一件事是人们保持开放状态。现在，您可能会看着已打开的 400 个选项卡并思考：“好吧，是的，我一直打开选项卡。



有什么问题吗？” 问题是，每次您从睡眠状态唤醒笔记本电脑或 目标电话号码或电话营销数据 在移动浏览器中打开选项卡列表（通常是空页面视图）时，我所说的空页面视图都会发送到 Analytics。这是一个零秒的页面视图，因为您实际上并没有查看该页面。它只是检查以确保页面仍然有效。但因为它激活了分析，所以最终会出现这样的情况：有很多我所说的标签囤积者。 所以有一种方法可以衡量如何解决这个问题。文字记录中将会有一个链接，可以通过 Google 标签管理器获取实际的配方来衡量这一点。但其想法是，当激活选项卡时，您可以测量两种不同的东西。您可以测量用于生成该选项卡的操作，并且可以查看选项卡类型。因此，可能的操作是导航或重新加载或后退和前进按钮，并且选项卡类型可以是新的或现有的。因此，如果它是现有选项卡类型中的重新加载选项卡，则意味着该人囤积了该选项卡。本质上，他们刚刚打开了它。这只是从浏览器中检测到的。你不需要任何花哨的饼干或类似的东西。这是用于测量的内置东西。 因此，通过查看标签囤积者运行的标签的百分比，您可以看到页面浏览量中实际上有多少百分比是新的页面浏览量，例如新用户。




还要考虑到，如果您有很多标签囤积者，则可能会使您的转化率看起来很糟糕，因为Universal Analytics中的转化率是基于会话的。因此，如果他们每天都回到该现有选项卡，例如每天一次，即每天一个会话，并且他们从未进行转化，则此人的转化率为那么他们可能会像以前一样查看此页面 30 次他们实际上最终转变了。 在 GA4 中，您可以选择会话转换或用户转换，因此会好一点，但您还必须假设保留了 cookie 来识别此人是用户，但情况并非总是如此。因此，请务必记住，当您考虑网站的转化率时，您可能希望给囤积者打折扣。 2.查看每天的页面浏览量 第 2 项的白板部分的图像，查看每天的页面浏览量 第二件事，我还希望您查看每天的页面浏览量。因此，请考虑一下，当您有一份报告时，您可能会在该报告的首页上看到这样的内容：“看看这个页面。我们发布了博客文章。浏览量为 8,000 次。我们想要加薪。” 正确的？我们一直在报道这些事情。每个人都这样。但您没有做的是，您可能不会报告该页面自最初发布以来的页面浏览量。 所以我希望你考虑一下。这样您就可以随时捕获页面的发布日期。然后尝试生成一份报告，说明您所在的页面，该页面自发布以来有多少浏览量。然后将页面浏览量除以该页面存在的天数，然后查看每天的页面浏览量。我刚刚在这里列出了一个例子。